Введение……………………………………………………………………4 Глава 1. Краткая характеристика предприятия ООО»Теплосфера». 8 1. 1 Принадлежность к отрасли, размер предприятия………………..8 1. 2 Финансовые показатели деятельности……………………………10 1. 3 Характеристика продукции, рынок сбыта и каналы распределения продукции……………………………………………………………………….20 Глава 2. Маркетинг и реклама в сети интернет……………………24 2.1. Состояние Интернет-рынка, тенденции развития и перспективы……………………………………………………………………24 2.2. Принципы медиа-планирования в сети Интернет……………….35 2.3. Брендинг в сети……………………………………………….…….43 2.4. PR в сети……………………………………………………….…….54 2.5.Необходимость присутствия в интернет-пространстве. 62 Глава 3. Анализ отраслевого интернет портала как средства продвижения бизнеса в интернете……………………………. ……………68 3.1.Организационно-экономическая характеристика предприятия и текущая ситуация в отрасли………………………………………………….68 3.2.Анализ существующего сайта………………………………………70 Глава 4. Интернет-сайт как средство продвижения компании на рынке услуг по установке газового оборудования (на примере ООО «Теплосфера»)………………………………………………………………….75 4.1.Оптимизация сайта………………………………………………………75 4.2.Определение каналов размещения рекламы…………………………82 4.3.Медиапланирование…………………………………………………87 4.4. Расчет экономической эффективности сайта. …………………89 Заключение……………………………………………….…………….95 Список используемой литературы…………………………………..96

Введение

Современный маркетинг направлен на выработку новой парадигмы, адекватно отражающей процессы трансформации рекламы в информационном обществе. Научный анализ современных маркетинговых процессов показывает, что причины недостаточной эффективности рекламы во многом обусловлены недоразвитием информационной экономики Интернет является инновационным полем маркетинговых коммуникаций, Читать далее «Введение……………………………………………………………………4 Глава 1. Краткая характеристика предприятия ООО»Теплосфера». 8 1. 1 Принадлежность к отрасли, размер предприятия………………..8 1. 2 Финансовые показатели деятельности……………………………10 1. 3 Характеристика продукции, рынок сбыта и каналы распределения продукции……………………………………………………………………….20 Глава 2. Маркетинг и реклама в сети интернет……………………24 2.1. Состояние Интернет-рынка, тенденции развития и перспективы……………………………………………………………………24 2.2. Принципы медиа-планирования в сети Интернет……………….35 2.3. Брендинг в сети……………………………………………….…….43 2.4. PR в сети……………………………………………………….…….54 2.5.Необходимость присутствия в интернет-пространстве. 62 Глава 3. Анализ отраслевого интернет портала как средства продвижения бизнеса в интернете……………………………. ……………68 3.1.Организационно-экономическая характеристика предприятия и текущая ситуация в отрасли………………………………………………….68 3.2.Анализ существующего сайта………………………………………70 Глава 4. Интернет-сайт как средство продвижения компании на рынке услуг по установке газового оборудования (на примере ООО «Теплосфера»)………………………………………………………………….75 4.1.Оптимизация сайта………………………………………………………75 4.2.Определение каналов размещения рекламы…………………………82 4.3.Медиапланирование…………………………………………………87 4.4. Расчет экономической эффективности сайта. …………………89 Заключение……………………………………………….…………….95 Список используемой литературы…………………………………..96»