План SEO-оптимизации сайта своими руками
1. Статистика
Перед тем как начать продвигать сайт, необходимо позаботиться о сборе статистики, получить точку отсчёта, понять, как обстоят дела сейчас. Если счётчики стоят — получаем доступ, нет — устанавливаем:
Подтверждаем\получаем права на:
Если сайт англоязычный, то не забываем про Вебмастер. Bing .
Обратить особое внимание на настройку: региона, главного зеркала сайта, проверить список проиндексированных страниц (сравнить со списком существующих).
2. Аналитика 1.0
Для того, чтобы можно было отслеживать качество трафика, конверсию, необходимо установить цели в Метрике и Аналитиксе. Лучше это сделать как можно быстрее, чтобы было с чем сравнивать.
Обязательные цели:
- Просмотр страницы контактов
- Заполнение\отправку формы обратной связи (обратного звонка)
- Отправка заказа\заявки
- Электронную торговлю (если интернет-магазин)
3. Сбор и распределение семантики
Собирать ключевые слова, по которым будет продвигаться сайт и отслеживаться динамика, можно двумя способами. Первый — основываясь на существующей структуре сайта (каталога), когда под имеющиеся страницы, подбираются запросы. Второй — когда семантика собирается вообще вся возможное в данной тематике, а уже потом создаются под неё страницы. Возможны, конечно, и какие-то комбинированные варианты. Самое простое средство сбора — Яндекс. Вордстат. Для проверки позиций, можно использовать — Топвизор .
Группировать и распределять слова по страницам в первом случае практически и не надо, во втором — придётся потрудиться. Я советую всегда придерживаться здравого смысла — объединять в группы не только слова по одной маске, но и синонимы, придерживаться запланированной структуры сайта. Плодить множество похожих страниц, ломать голову потом над видом меню и перелинковки — не советую. Чем естественнее будет группировка, тем проще дальше будет жить сайту.
Лучше, чем Excel для хранения СЯ, я ещё ничего не видел.
4. Технические работы
- 301 редирект (главное зеркало, со старых страниц на новые, через htaccess )
- Настройка robots. txt, закрыть от индексации весь мусор и служебные разделы
- Настройка ЧПУ (если у Вас самописный сайт — через htaccess ), все адреса латиницей, перевод слов лучше, чем транслит. ЧПУ не должно быть слишком длинное, 1-2 главных слова.
- Очистка кода от CSS, всё переносим в отдельные файлы
- Очистка кода от JS, всё переносим в отдельные файлы
- Проверка валидации html-кода, исправление ошибок
- Реализовать хлебные крошки — помогает ориентироваться пользователю, участвует в перелинковке сайта
- Микроразметка: для хлебных крошек. на страницу контактов.
- Перелинковка страниц. на каждую страницу должно быть более 3 ссылок. Для карточек товаров организуем блоки с «похожими», для услуг — «сопутствующие» и т. д.
- Для страниц с пагинацией хорошо работает — meta link canonical.
- Меню сайта: минимум JS, понятное, логичное, раскрывающиеся меню с выделением активного пункта
- В шаблоне не участвует разметка заголовками h1-h6 кроме контетной зоны
- Сформирована sitemap. xml и подключена в Вебмастере Яндекса и Google
- Существует 404 страница, которая помогает удержать пользователя на сайте
- Коды ответа страниц — 200, битых ссылок (404) и редиректов (301) внутри сайта нет
- Настроить hreflang для мультиязычного сайта
Подробнее о технической оптимизации сайта — тут .
5. Коммерческие факторы
- Телефон в шапке сайта
- Привлекательный фавикон
- Страница «контакты» с картой сайта
- Реквизиты вашего юридического лица на сайте
- Указание страны, города — региональной принадлежности сайта
- Актуальный год в «футере»
- Формы обратной связи
- Призывы к действию, акценты на странице
6. Контент
- Текст на страницы сайта необходим, но в первую очередь для человека. Используйте ключевые словам, но с умом: объединяйте, разбавляйте, включайте синонимы
- Старайтесь, чтобы ваша страница отвечала на запрос полностью
- Используйте в тексте картинки, видео, таблицы
- Валидная разметка — абзацы, списки (никакого Word мусора)
- Каждая страница должна быть уникальной
- Проверяйте тексты — старайтесь писать грамотно
Особенности Вашего бизнеса лучше Вас никто не знает. Потратьте время — но напишите тексты сами. Добейтесь того, что тексты были понятны, полезны и интересны пользователю. Если сами писать не умеете, то не ленитесь — делайте подробное ТЗ на тексты. Текст должен не содержать энциклопедические данные или быть seo-портянкой, а продавать именно Ваш товар (услугу) и именно в Вашем магазине!
Заголовки (h1-h6), title, description, keywords мета должны содержать ключевые слова, но не состоять только из них. Для каждой страницы всё должно быть уникальное.
Пример биржи, где можно заказать тексты: ContentMonster (обзор) .
7. Внешнее продвижение
Да, ссылки теряют свою актуальность, но всё равно продолжают работать. Старайтесь поступать разумно, ищите вечные ссылки с трастовых ресурсов. Если Вы хорошо собрали СЯ, то его можно использовать в качестве анкор-листа.
Начинайте покупать с низкочастотных запросов, по ним легче быстрее получить результат.
Подбирайте площадки с большой посещаемостью — это залог качества.
Больше естественности: анкоры в виде url, названия бренда. Больше разнообразия анкорам.
Одними биржами ссылок внешнее продвижение не ограничивается. Старайтесь получать естественные ссылки c пресс-релизов, ссылки в социальных сетях, блогах и форумах. Не забывайте про каталоги как платные (Яндекс, конечно), так и бесплатные тематические. Один из вариантов автоматизации — крауд-маркетинг .
8. Аналитика 2.0
Когда вся структура создана, тексты написаны, мета-данные оптимизированы, технические ошибки исправлены, и всё это проиндексированы, наступает следующий этап — анализировать результаты. Что делают пользователи на Вашем сайте? Куда кликают, что просматривают? Могут ли найти кнопку «заказать»? С какого шага уходят при заполнении форм? Смотрите вебвизор, карту кликов, карту скорллинга в Метрике. Вносите изменения в сайт! Пределу совершенства нет!
Анализировать нужно и слова в ТОП: что «заходит», а что нет? Каких анкоров или словоформ не хватает в тексте? Находите ошибки, исправляйте и двигайтесь дальше!
Продвижение требует много знаний, времени и опыта! Если Вы настроились делать seo-оптимизацию сами, то будьте готовы погрузиться в это полностью и не ждите быстрых результатов. SEO — это итерационный процесс часто с непредсказуемым результатом. Пробуйте, ждите, анализируйте, вносите правки и так до бесконечности!
где разместить статью для продвижения сайта