Региональное продвижение сайта (SEO)

Продвижение сайта по всей России

Ни один сайт не принесет должного эффекта в том случае, если он не «раскручен» в интернете, если пользователи, которые вводят запросы в поисковые системы, не находят его по основным для сферы ключевым словам.

Поэтому владельцы бизнеса, которые имеют свои представительства в интернете и стремятся развивать свой сайт, увеличивать посещаемость и прибыль сталкиваются с вопросом продвижения своего ресурса в поисковых системах.

Основным поисковиком в России и странах СНГ является Яндекс. Большинство посетителей придут к вам именно оттуда. Поэтому далее речь пойдет, в основном, именно о Яндексе.

В 2009 году в поисковой системе Яндекс был запущен алгоритм поиска «Арзамас», в котором в разных регионах результаты по одинаковым запросам стали отличаться. Таким образом, появилось понятие регионального продвижения. т. е. продвижения сайта в конкретном регионе или регионах России.

После чего, одним из ключевых моментов в продвижении сайта, стал выбор и присвоение ему региона, в котором требуется занять высокие позиции.

* В общем случае продвижение сайта по коммерческим запросам возможно лишь в одном заданном регионе.

Для того чтобы осуществить «привязку» сайта к региону, в контактах необходимо указать:

  • подробный адрес представительства;
  • контактный телефон(-ы) с кодом города.

Эта информация обязательно должна быть достоверной. Дело в том, что сотрудники Яндекса, зачастую, производят полноценный контроль и проверку соответствия указанного на сайте адреса реально существующему, иногда доходит и до проверочных звонков по номерам. Это сделано для того, чтобы на высокие позиции не попадали сайты с выдуманными адресами. Привязка может быть осуществлена автоматически на основе информации с сайта, ссылок на сайт и IP хостинга, но, для точности лучше и быстрее сделать это руками в сервисе Яндекс. Вебмастер:

Здесь есть рекомендации по присвоению региона сайту от первоисточника .

Выводы:

  • Указывайте реально существующие адреса и телефоны.
  • Для присвоения региона — воспользуйтесь панелью http://webmaster. yandex. ru/.
  • Чем «точнее» будет регион, тем лучше сайт будет ранжироваться в нем.

Как продвинуть сайт сразу в нескольких регионах?

Для того, чтобы сайт смог занимать хорошие позиции сразу в нескольких регионах, можно предпринять следующие действия:

Осуществить привязку одного сайта сразу к нескольким регионам возможно только в том случае, если вы зарегистрируете его в Яндекс Каталоге. В таком случае количество регионов, в которых сайт будет хорошо «ранжироваться» и иметь высокие позиции может быть расширено до 7. Для этого также необходимо, чтобы на сайте были указаны все 7 представительств с местными телефонами. При этом присвоенные регионы должны быть достаточно точными, чаще всего, это конкретные города и области России. Алгоритмы поисковой системы работают таким образом, что если сайту присвоить более общий регион, например, Урал или Сибирь, то ресурс сайта «растечется» по всем городам этого региона и в итоге ни в одном из них высоких позиций не займет.

Регистрация в Яндекс Каталоге — платная и вместе с НДС обойдется в 14 500 рублей. На безвозмездной основе принимаются только сайты с хорошим возрастом и уровнем доверия. В скором времени после присвоения нужного количества регионов, если вся информация достоверна, сайт начнет хорошо ранжироваться в каждом из них. При этом, чем больше бюджеты конкурентов в определенных регионах, тем затратнее и дольше продвигаться именно в них.

Для крупных компаний, имеющих представительства в более чем 7 городах, рекомендуется создавать отдельные поддомены для каждого филиала, после чего им нужно присвоить конкретные регионы (это возможно и без платной регистрации в Яндекс Каталоге). В таком случае желательно, чтобы на поддоменах контент был уникализирован. Хотя это и не настолько критично, главное — наличие блока с географической информацией. Адреса поддоменов могут быть такими:

http://spb. site. ru/

http://voronezh. site. ru/

  • Безусловно, в целях регионального продвижения можно создавать сайты и на разных доменах. Но это более трудоемкий процесс.
  • Выводы:

    • Если у вашей организации есть несколько представительств — оптимальным вариантом будет платно зарегистрировать сайт в Яндекс Каталоге.
    • Если компания крупная, и имеется более 7 филиалов — вашим вариантом будет создание сети поддоменов для каждого отдельного региона.

    Итак, что же такое продвижение по всей России и существует ли оно вообще?

    Часто амбиции компаний велики, руководители готовы вкладывать хорошие бюджеты в развитие своего бизнеса в интернете. При этом есть возможность, предположим, доставлять свой товар по всей стране. Отсюда появляется желание продвигаться не только по определенному, основному региону (или нескольким), но и по всей России .

    Для того чтобы понять возможность этого процесса, необходимо осознать логику, которой руководствовались создатели поисковых систем при разработке и совершенствовании региональных алгоритмов.

    Те, кто сталкивался с продвижением сайта и общались с действительно компетентными сотрудниками интернет-агентств (таких, как «Пиксель Плюс»), знают, что все запросы можно разделить на два класса:

    • геозависимые,
    • геонезависимые.

    Геозависимый запрос — это запрос, выдача по которому будет принципиально разной в разных регионах. Такие запросы пользователи вводят с целью найти товар/услугу среди местных компаний. Возьмем, к примеру, запрос [доставка пиццы]. Очевидно, что если пользователь его ввел, то он хочет заказать доставку пиццы в том городе/местоположении, в котором он находится. К примеру, это может быть Москва или Самара. На иллюстрации видно, что результаты выдачи абсолютно разные:

    * Цель создания различных результатов для разных регионов — улучшение качества поиска. отсутствие заведомо не нужных пользователю сайтов и информации.

    Геонезависимый запрос — запрос, выдача по которому никак не зависит от местоположения пользователя внутри страны. Чаще всего, это информационные запросы, или запросы с упоминанием конкретного города. Пример, запрос [рецепт пиццы моцарелла] — является информационным, т. е. не важно, откуда его задают — сайты в Яндексе будут отображаться одинаковые из всех регионов. Или запрос [билеты в театр Москва] — пользователь четко указывает, где именно его интересует заказ билетов в театр. Поэтому, даже если такую фразу вводят в Питере — человека интересует именно московский театр и сайты ему нужно показать московские. На изображении ниже видно, что результаты идентичные:

    Вывод: по всей России можно продвигать лишь геонезависимые запросы, а они, в большинстве своем — информационные. Такие посетители не принесут желаемого эффекта. Да и продвигать информационные запросы на коммерческом сайте часто не представляется возможным.

    Некоторые интересные моменты

    * Стоит заметить, что сайт может занимать вполне неплохие позиции и в регионах, к которым у него нет привязки. Но это возможно только в том случае, если в данном регионе нет или мало качественных сайтов компаний из этой сферы.

    * Бывают случаи, когда регион меняется автоматически или привязка пропадает. Из-за этого может произойти сильное падение позиций по запросам. Поэтому периодически необходимо проверять привязку к нужному географическому пункту. А в случае «провала» позиций, еще до того как начинать паниковать, стоит проверить панель Вебмастера.

    * Для присвоения региона полезно указать адрес организации и на Яндекс. Картах.

    * Как показывает практика, соревноваться на равных в «чужом» регионе очень сложно, даже крупным и авторитетным сайтам.

    * В среднем, пользователи отдают предпочтение компаниям из своего региона и города, так как это удобней, даже если у компании есть доставка в какой-то другой регион. Люди этому не доверяют.

    Подведем итоги

    Коммерческого продвижения «по всей России» не существует. Эффективно продвинуть сайт можно только в тех городах и областях, где есть представительства компании. Чаще всего, по статистике, у компаний бывает 1-3 представительства, а значит, рассчитывать можно на хорошие позиции лишь в нескольких городах. Если же ваша фирма ведет бизнес во многих точках России и имеет большое количество филиалов, то есть возможность присвоить большее количество регионов за счет Яндекс Каталога или продвижения поддоменов.

    Обращайтесь только к профессионалам

    Компания «Пиксель Плюс» рекомендует вам обращаться по вопросам регионального продвижения к знатокам своего дела. От выбора грамотной стратегии и присвоения правильных регионов полностью зависит итоговый результат. Каждый случай — частный и, проанализировав ваш сайт и сферу деятельности, мы сможем предложить оптимальную стратегию его «раскрутки» по одному или нескольким регионам. Стоит понимать, что работа по SEO в нескольких регионах будет более трудоемкой, а значит, потребуются дополнительные расходы.

    В среднем, продвижение по нескольким регионам сразу в компании «Пиксель Плюс» начинается от 34 500 рублей в месяц (если в списке городов имеется Москва) и от 19 500, если продвижение по 2 регионам без Москвы.

    Иногда бывает эффективно дополнительным каналом рекламы подключить контекстную рекламу в определенных регионах. Для этого географическая привязка сайта не требуется.

    Более точную стоимость вы всегда можете узнать у наших менеджеров просто оставив заявку на расчет на сайте .

    И, кстати — продвинуть сайт в любых регионах, кроме Москвы и Санкт-Петербурга, можно значительно легче и быстрее! Не упустите шанс этим воспользоваться и занять лидирующие позиции в своем городе уже сейчас! Со временем конкурентам будет очень сложно догнать вас.