Как подобрать ключевые словаНас уже начали спрашивать: “Когда будет следующая статья?”, и мы решили не затягивать с публикацией:) После того, как вы научились самостоятельно проводить технический аудит сайта. самое время рассказать, как правильно подобрать ключевые слова для продвижения сайта.

Что такое ключевые слова

Ключевые слова в контексте поисковой оптимизации — это слова или фразы, которые описывают содержимое веб-страницы.

Ключевые слова можно использовать для контекстной рекламы в Google Adwords и Яндекс Директ, для внутренней и внешней оптимизации сайта. Для внутренней оптимизации ключевые слова используются при составлении метатегов (Title, Description) и заголовков, для написания текстов и перелинковки. Оптимизировав страницы под ключевые слова, вы сможете значительно увеличить трафик на ваш сайт.

Из статьи вы узнаете:

Из подобранных ключевых слов можно составить семантическое ядро сайта — список релевантных ключевых слов, распределенных по сайту. Собранные ключевые слова обсчитываются по частотам, фильтруются и группируются по разделам. В итоге получаем собранное семантическое ядро. Пример фрагмента семантического ядра:

Перед подбором ключевых слов ознакомимся с тем, какие бывают поисковые запросы. Это поможет вам правильно выбирать ключевые слова в зависимости от типа вашего сайта (интернет-магазин, сайт-визитка, контентный проект).

Типы поисковых запросов

Поисковые запросы делятся на типы:

  • Информационные — запросы, которые задают пользователи, желая найти интересующую его информацию (статью, видео и другие материалы). Например: как установить счетчик посещений сайта. что такое виртуальный хостинг и т. д. ;
  • Навигационные — запросы, по которым пользователи ищут конкретный сайт. Например: вконтакте, одноклассники и т. д.
  • Транзакционные — запросы, которые выражают желание пользователей произвести какую-нибудь транзакцию (покупку, регистрацию или другое действие). Например: купить ssl сертификат, скачать wordpress, цены на хостинг и т. д.

Какой тип запросов будет для вашего сайта наиболее приоритетным можно определить, отталкиваясь от типа сайта. Для интернет-магазинов самыми приоритетными будут транзакционные запросы, затем навигационные/брендовые, и только потом информационные. Для сайтов-визиток на первом месте брендовые/информационные запросы, менее важны навигационные и транзакционные. Для контентных проектов порядок важности запросов будет такой: информационные, брендовые, навигационные, транзакционные.

Любые типы ключевых слов подбираются с помощью инструментов, которых огромное количество. Остановимся на тех, которые чаще всего используются и нравятся нам.

Инструменты для подбора ключевых слов

Инструменты для подбора ключевых слов можно условно разделить на:

  • сервисы;
  • готовые базы слов;
  • программы.

Сервисы

Яндекс. Вордстат — бесплатный сервис от Яндекс для подбора запросов. Данными Яндекс. Вордстат пользуется бОльшая часть сервисов и программ, которые значительно облегчают поиск ключевых слов.

Сервис Яндекс. Вордстат позволяет еще оценивать и сезонность запроса:

Google Keyword Planner — бесплатный сервис подбора запросов от Google. Чтобы им пользоваться, нужно создать аккаунт в Google Adwords.

Serpstat — многофункциональный инструмент для подбора запросов и анализа конкурентов. Описание этого сервиса потянет на целую статью. С помощью Serpstat можно анализировать запросы, по которым конкуренты получают трафик из поисковых систем или показывают контекстную рекламу. Стоимость сервиса — от $19 в месяц.

Semrush — незаменимый сервис для веб-мастеров, которые работают в англоязычном сегменте. По многим функциям схож с сервисом Serpstat, но база запросов для Google. ru и Google. com. ua значительно уступает отечественным аналогам. Стоимость сервиса — от $69.95 в месяц.

Spywords — платный сервис, с помощью которого можно проанализировать по каким запросам конкуренты получают посетителей из поиска и контекстной рекламы. Собирает данные по Google и Яндекс. Стоимость сервиса 1950 рублей в месяц.

Keyword Tool — инструмент для сбора ключевых слов, которые используются при поиске в Google, YouTube, Bing, Amazon и App Store. В бесплатной версии можно получить до 750 ключевых слов для одного запроса. В платной версии есть возможность получить еще больше ключевых слов из поисковых подсказок, стоимость клика в Google Adwords, число запросов и другие данные. Стоимость платной версии от $48 в месяц.

Rush Analytics — сервис для автоматизированного подбора и группировки ключевых слов. Из преимуществ можно отметить высокую скорость работы, возможность обработки данных любых объемов, отсутствие каптч при сборе запросов. Стоимость — 0,03 рубля за сбор запросов с одной страницы Яндекс Wordstat.

Базы

Базы Пастухова — большой архив русскоязычных и англоязычных баз ключевых слов. В базах больше миллиарда ключевых слов. Из минусов — высокая стоимость, не частые обновления (обновляется пару раз в год).

Букварикс — бесплатная база, которая содержит более 1,5 миллиарда слов русскоязычного сегмента Интернета.

Moab — база ключевых слов, которая содержит 3,2 миллиарда запросов из Яндекс. Метрики, 6 миллиардов запросов из Яндекс. Подсказок, 2 миллиарда англоязычных запросов из Google. Стоимость базы от 250 руб в месяц.

Программы

Key Collector — одна из самых популярных программ для сбора семантики и последующей обработки полученных данных. Программа содержит широкий функционал, позволяет собирать ключевые слова из различных источников. Стоимость программы Key Collector 1700 рублей.

Slovoeb — урезанная версия программы Key Collector. Распространяется бесплатно, но обновляется нерегулярно и нет техподдержки.

Магадан — программа для автоматического сбора, анализа и обработки ключевых слов. Программа имеет бесплатную версию с ограниченным функционалом. Платная версия стоит 1500 рублей.

Как подбирать ключевые слова

Рассмотрим, как работает подбор ключевых слов на примере программы Key Collector. Программа имеет хороший функционал, недорогая, многие веб-мастера смогут ее себе позволить. Вы можете использовать и другой инструмент, но алгоритм подбора ключевых слов будет похож:

  1. Выбор базовых или маркерных запросов.
  2. Расширение выбранных запросов.
  3. Чистка собранных фраз.
  4. Группировка поисковых запросов.

Для примера возьмем магазин спортивного питания. Структура сайта. в зависимости от наличия групп товаров, может иметь следующий вид:

Спортивное питание

Протеин

Сывороточный протеин

Соевый протеин

Яичный протеин

Молочный протеин

Креатин

Гейнеры

Аминокислоты

Жиросжигатели

1. Для начала выберем базовые запросы или маркерные запросы. Маркерные запросы — это те, которые четко отвечают продвигаемой странице. Такими запросами могут быть названия разделов, категорий и т. п.

Маркерные запросы можно подобрать путем парсинга заголовков разделов сайтов конкурентов. Это можно сделать с помощью программ Screaming Frog, Netpeak Spider или других подобных аналогов. Если у вас нет данных программ, можно собрать заголовки вручную с помощью букмарклета (небольшая JavaScript-программа), который выделяет и подсвечивает заголовки.

Как работает букмарклет:

1) перетаскивайте ссылку “Подсветка заголовков” (находится здесь arsenkin. ru/tools/bookmarklet ) на панель закладок;

2) нажимайте на закладку для подсветки заголовков на странице.

сайт как средство продвижения

как сделать продвижение сайта самостоятельно

как продвижение сайта в яндексе

Комментарии запрещены.

Навигация по записям