Характеристика работ по SEO-продвижению и оптимизации сайта

Эффективно выделить свой сайт в конкурентной среде – задача № 1 в маркетинговой стратегии каждой современной компании.

Методы ранжирования сайтов в крупнейших поисковых системах постоянно меняются. Чтобы быть «на волне», стоит периодически анализировать ресурс на предмет соответствия последним требованиям.

Качество контента напрямую влияет на эффективность раскрутки сайта.

Согласно последним требованиям поисковых систем, наличие мобильной версии является важнейшим условием «выхода» сайта на топовые позиции.

Курс на быстрый успех – закладывайте механизмы для будущего успешного продвижения ресурса еще на этапе его разработки.

Для успешного SEO-продвижения необходимо применять комплексный подход, уделяя внимание каждому фактору, влияющему на поисковую выдачу.

При выборе подрядчика для продвижения сайта в первую очередь обращайте внимание на реальные результаты работы компании.

Посмотреть на примере компании:

Понятие SEO, несмотря на популярность, еще далеко не всем знакомо в своем истинном смысле. Многие считают, что это дополнительный сервис или комплекс услуг, без которого можно обойтись при популяризации сайта в Сети. Однако это совсем не так. В этой статье мы разберем, почему SEO необходима вашему сайту.

Что такое SEO и зачем это нужно вашему бизнесу?

Прежде чем рассуждать о том, как сделать свой ресурс популярным, необходимо разобраться с понятиями. Итак, термин SEO обычно означает оптимизацию сайта под требования поисковых машин.

Допустим, вы создали ресурс, предназначающийся для продажи товара или услуги. Как сделать так, чтобы целевая аудитория узнала о нем? Даже те, кто ищет именно ваши продукты, не увидят их в результатах поиска до тех пор, пока поисковая система не поставит ваш сайт на первые страницы в выдаче.

Именно для того, чтобы сайт занял высокие позиции в результатах поиска, а вы получили клиентов, и существует SEO. Поскольку люди все чаще обращаются за товарами и услугами в Глобальную сеть, любой бизнес стал остро нуждаться в поисковом продвижении.

Методы поисковой оптимизации

Способы, которые используют для поисковой оптимизации и продвижения проектов в сети Интернет, условно можно разделить на внутренние и внешние. В первом случае речь идет о работах, производимых в рамках сайта, во втором – с привлечением сторонних ресурсов.

Внутренняя оптимизация сайта (внутренняя SEO)

Как известно, алгоритмы поисковых систем призваны выбрать из всех сайтов те, которые в наибольшей степени отвечают запросам пользователей. Решающим критерием отбора в последние годы стало качественное наполнение сайта: уникальные текстовые материалы и изображения, адаптивная верстка. Поисковики отслеживают и поведенческий фактор: переходы по запросу, время, проведенное посетителями на ресурсе, «глубину» просмотров, «отказы». Словом, «топовые» позиции стремятся отдать самым лучшим и интересным «сайтам для людей».

Рассмотрим основные виды работ по внутренней оптимизации и их особенности:

Создание качественного и уникального контента. Качество текстовых материалов выражается в их интересном смысловом наполнении, отсутствии орфографических ошибок и повторений. Первостепенное значение имеет, конечно, уникальность – как seo-текстов для сайта, так и изображений: даже внутри одного ресурса дублирование материалов нежелательно;

Подбор ключевых слов и равномерное их распределение в текстах. В идеальном варианте каждая страница должна быть оптимизирована под конкретный поисковый запрос. Подобрать ключевые слова можно через соответствующие сервисы или путем анализа сайтов конкурентов. Существует и такое понятие как «тошнота» – это соотношение количества ключевых слов к общему объему текста. Зачастую данному параметру придают особенную важность, но такой подход уже утратил былую актуальность: более значимым является грамотное распределение ключевых слов и словоформ, их уместность в тексте и качество самого материала. Важно следить, чтобы не было «переспама» – такие тексты поисковая система может расценить как средство «серого» или «черного» SEO;

Повышение юзабилити сайта – оптимизация страниц для удобства пользователей. Посетители должны попадать на нужные страницы без дополнительных усилий и сложных поисков. Для интернет-магазинов это, в первую очередь, хорошая видимость корзины, способов покупки, оплаты и доставки, удобная навигация по разделам. Информационные порталы должны иметь на страницах ссылки на смежные темы и интересные статьи, а также хорошую читаемость шрифта, привлекательный дизайн и т. п. Регулярная оценка сайта глазами пользователя помогает значительно повысить конверсию и посещаемость;

Работа над внутренней оптимизацией страниц включает в себя проверку кодов и дизайна на предмет корректного отображения в различных браузерах и с разных устройств. При отсутствии качественной кроссбраузерной верстки и адаптивного дизайна вы рискуете потерять существенную часть потенциальной аудитории;

Грамотная перелинковка страниц. При правильном выборе места ссылок вес одних страниц транслируется на другие. Это позволяет направить большую часть трафика на целевые «точки» сайта – допустим, с информационных разделов перейти к покупке товара или задать вопрос специалисту. Из-за повышения «веса» растут и позиции в выдаче. Схем перелинковки много, выбор зависит от конкретной ситуации: в некоторых случаях необходима трансляция «веса» на главную страницу, в других – наоборот, на внутренние рубрики или даже отдельные статьи или товары;

Работа с картой сайта. Вообще, существует два вида таких карт – одна из них предназначена для пользователей и облегчает навигацию по порталам со сложной структурой. Второй тип карты видят лишь поисковые роботы, и располагается она внутри файла sitemap. xml. Служит данный файл для улучшения индексации – избавления от дублей страниц, уведомления роботов о структуре сайта и времени внесения изменений. Создать карту позволяют многие специальные сервисы, но почти всегда требуется ее корректировка вебмастером.

Правильное использование мета-тегов также позволяет улучшить позиции сайта в выдаче. Мета-теги – это информация о странице, которую получают поисковые роботы. Самые важные из тегов – заголовки: title, который мы видим в результатах поиска, а также заголовки H1…Hn. Меньшее значение имеет описание (description), и практически потеряли свою значимость keywords.

Для оптимальных результатов заполнение первых двух мета-тегов должно соответствовать требованиям: длина (для заголовка – не более 80 символов, для описания – не более 200), наличие в них ключевых слов. Заполнение keywords не является обязательным, так как официально не учитывается большинством поисковиков, но вебмастера все же чаще не пропускают его. Если title может содержать в себе словосочетание, например – «поисковая оптимизация, аналитика и seo продвижение сайтов», то description обычно выглядит как связный текст из нескольких предложений. На мета-теги также распространяется требование уникальности.

Если возникает необходимость скрыть часть информации или ссылок от поисковых роботов, то это делается с помощью тегов noindex и nofollow. Важно и заполнение описаний к изображениям (alt);

Работа с URL-адресами и файлом robots. txt – один из базовых элементов продвижения. Файл robots. txt позволяет дать указание поисковым роботам о запрете индексации некоторых страниц (с помощью того же noindex). Здесь проверяется и наличие «зеркал».

Важно!

Обратите внимание, что вашсайт. ru и www. вашсайт. ru с точки зрения поисковой машины – два разных ресурса. Это влечет за собой проблемы с уникальностью контента, некорректной индексацией и другие неприятные последствия. Чтобы устранить эту проблему, вебмастер настраивает постоянный редирект, и поисковые роботы (как и посетители) автоматически перенаправляются на сайт, выбранный в качестве основного.

Важно помнить, что внутренняя оптимизация сайта – процесс бесконечный. Чтобы проект развивался, необходимо регулярно добавлять и актуализировать страницы. Каждый новый материал, в свою очередь, требует проверки уникальности, кодов и тегов, проставления ссылок. Из-за периодических изменений поисковых алгоритмов в любой момент может понадобиться полный пересмотр политики ресурса.

Внешняя оптимизация сайта

Под этим видом оптимизации обычно понимают размещение рекламы и информации о своем сайте на сторонних ресурсах. Самой главной целью внешней оптимизации является размещение своего контента во внешней среде: на трастовых ресурсах, крупных сайтах и в каталогах и т. д. Это дает «легальный» источник ссылок на ваш сайт и хороший трафик, а также повышает позиции в выдаче.

Основные направления этого типа продвижения:

  • Размещение пресс-релизов и статей на сторонних площадках – один из самых эффективных методов внешней оптимизации. Суть его в следующем: выбирается крупный трастовый ресурс (обычно информационный портал, электронная версия газеты или журнала) где размещается какая-либо интересная новость или обзорный материал, содержащий ссылку на вашу страницу. Желательно, чтобы сайт-донор или его раздел совпадали по тематике с акцептором;
  • Регистрация в каталогах приносит небольшие порции трафика и несколько повышает траст среди поисковых систем (при размещении на авторитетных площадках, например, Яндекс. Каталоге и DMOZ).

SEO-анализ сайта

Чтобы видеть эффективность проводимых работ по SEO-оптимизации сайта, чтобы понимать, какие методы рекламы приносят прибыль, необходимо регулярно проводить своеобразную «диагностику» – анализ ресурса. Делать полный аудит необходимо приблизительно один раз в год, если показатели и позиции стабильны, сайт активно развивается. Если произошло падение в выдаче, уменьшение посещаемости, снижение конверсии, попадание под фильтр – следует сразу же провести полную диагностику.

Аудит включает в себя целый перечень работ по оценке сайта с точки зрения SEO, в ходе которых выявляются следующие показатели:

  • скорость загрузки страниц, работоспособность интерфейса, юзабилити;
  • авторитетность, трастовость и положение в рейтингах, SEO-показатели сайта: PR, тИЦ, Alexa Rank и т. д.;
  • контент: уникальность, информативность, оптимизированность;
  • корректность тегов, настройки «зеркал» и файлов карты сайта и robots. txt;
  • позиции по основным ключевым запросам, с учетом и без учета региональных факторов;
  • количество внутренних и внешних ссылок, их актуальность, правильность анкоров;
  • наличие регистрации в каталогах;
  • посещаемость сайта и поведение пользователей, «точки» входа и отказов;
  • источники трафика и их показатели эффективности и т. д.

Помимо этого может проводиться анализ вышестоящих в выдаче сайтов конкурентов, с целью выявления различий в политике продвижения. В результате вы получаете полную картину оптимизации своего ресурса и эффективности рекламы. Это позволяет отказаться от затратных и не приносящих прибыли кампаний, изменить стратегию SEO-продвижения.

В результате анализа и последующих работ по исправлению допущенных ошибок вы можете улучшить позиции по поисковым запросам, повысить конверсию, сделать более эффективной контекстную рекламу.

Стоимость SEО-услуг

Цены на SEO-оптимизацию и поисковое продвижение сайта зависят от целого ряда факторов:

  • сфера деятельности компании-заказчика;
  • конкурентность выбранных запросов;
  • текущее состояние дел ресурса;
  • желаемые позиции в поисковой выдаче;
  • количество и тип каналов продвижения;
  • репутация фирмы-исполнителя и количество квалифицированных специалистов.

Условно принятым минимумом затрат на эффективную seo-кампанию является сумма в 30 тысяч рублей ежемесячно. Конечно, это не будет включать в себя все способы продвижения, а лишь основные методы внутренней оптимизации сайта и базовый аудит ресурса. Цена на раскрутку сайта по большинству эффективных каналов, будет включать в себя:

  • стоимость внутренней оптимизации (как было сказано выше – от 30-40 тысяч рублей);
  • написание текстов – от 5-7 тысяч рублей за каждый;
  • размещение пресс-релизов и статей на сторонних площадках – от 30-40 тысяч рублей за каждый.

Приведенные цены условны, так как будут зависеть от результатов, которые вы хотите получить. Сэкономить можно, в первую очередь, на заказе комплексного продвижения – в этом случае маркетинговые агентства часто делают скидки. Постоянный анализ трафика и поведения посетителей позволяет своевременно отказываться от неэффективной рекламы.

Несмотря на необходимость немалых расходов, продвижение сайта в Интернете – это отличный способ привлечь клиентов на свой ресурс. Рекламный бюджет крупных порталов и интернет-магазинов исчисляется миллионами рублей в месяц, но полученная прибыль с лихвой окупает затраты.

Где можно заказать услуги по SEO-продвижению сайта?

Если вы решили повысить эффективность своего бизнеса путем привлечения новых клиентов через Глобальную сеть, вам нужно обратиться в SEO-компанию или к частным специалистам. Что же лучше? Основным достоинством фирм по продвижению сайтов является наличие штата сотрудников, каждый из которых занят тем направлением, в котором он лучший. Частные мастера-фрилансеры обычно имеют определенную специализацию, и превосходные аналитики не всегда являются профессионалами в других сферах. Кроме того, «частники» работают с меньшим количеством сайтов, а значит, опыт работы меньше, да и найти отзывы о реализованных ими проектах значительно сложнее. Создание собственного отдела SEO, чаще всего, нерентабельно – квалифицированные профессионалы требуют высокой оплаты.

Таким образом, самым популярным и эффективным способом продвижения сайта в данный момент считается обращение в SEO-компанию. Чтобы понять, насколько качественно фирма оказывает услуги, достаточно обратиться к списку компаний-клиентов и почитать отзывы о результатах оптимизации их сайтов.

Рекомендуем вам обратить внимание на компанию BeneQuire, имеющую среди своих заказчиков репутацию надежного партнера. Клиентам предлагаются: комплексное продвижение, включающее в себя внешнее и внутреннее SEO и SEM, аналитические работы, наполнение сайта контентом. Также специалисты BeneQuire занимаются созданием адаптивных сайтов, наличие которых в настоящее время является одним из приоритетных факторов продвижения. На сайте benequire. ru можно подробно ознакомиться с отдельными услугами или «пакетными» предложениями, почитать отзывы представителей десятков фирм из разных сфер.